강릉시가 29일부터 2월1일까지 일본 도쿄 시부야 중심부 ‘오픈베이스(Open Base)’에서 강릉 관광자원을 소개하는 팝업스토어 ‘마리의 비밀 잡화점(마리노 히미츠쇼텐)’을 운영한다.
이번 팝업스토어는 ‘2026~2027 강릉방문의 해’와 연계한 해외 홍보 전략의 일환으로 마련됐다. 특히 일본 MZ세대 개별여행객(FIT)을 주요 타깃으로 설정했으며 강릉 관노가면극의 웃음을 담당하는 장자마리를 캐릭터화해 감각적인 현장형 마케팅을 전개한다.
행사 장소인 오픈베이스는 시부야역에서 도보 5분 거리에 위치한 55평 규모의 복합문화공간으로, 유동 인구가 많은 젊은 층 중심지에 자리하고 있다.
강릉시는 이 공간을 활용해 ‘강릉에서 온 요괴 장자마리’가 운영하는 잡화점이라는 스토리텔링형 콘텐츠로 일본 소비자들의 감성을 공략한다.
팝업스토어 내부는 사계절 관광 콘텐츠와 대표 관광지를 소개하는 전시, 강릉의 감성을 담은 굿즈 전시 및 판매, 관광체험 요소가 결합된 참여형 콘텐츠로 구성된다.
관람객은 강릉을 ‘보는 관광지’가 아닌 ‘직접 가보고 싶은 도시’로 체감하게 된다.
강릉시는 이번 일본 팝업스토어를 기점으로, 향후 주요 해외 시장을 대상으로 한 현지 밀착형 홍보를 확대하고 ‘2026~2027 강릉방문의 해’를 글로벌 100대 관광도시 도약의 전환점으로 삼는다는 계획이다.
이번 행사는 단순한 단발성 홍보를 넘어, 강릉이 일본 소비자들에게 어떤 도시로 인식될지를 설계하는 출발점이라는 점에서 의미가 크다.
향후 강릉시는 항공·철도·현지 개별관광 상품 연계 등 실질적인 관광 유입으로 이어질 수 있도록 관광 콘텐츠와 유통 채널 간 연계를 강화할 방침이다.
엄금문 시 관광정책과장은 “강릉의 자연과 문화, 일상을 일본 MZ세대의 언어와 감성에 맞춰 전달하는 현장형 홍보 전략”이라며 “일본 소비자가 여행지로 강릉을 떠올릴 수 있도록 지속적이고 전략적인 해외 마케팅을 추진하겠다”고 밝혔다.
